Este 9 de julio, Warner Bros. Discovery (WBD) concretó un importante cambio estratégico al volver a nombrar su plataforma de streaming como HBO Max, dejando atrás la denominación “Max” que había adoptado en 2023 en Estados Unidos y en 2024 en América Latina.
Aunque el cambio ya había sido anunciado oficialmente el pasado 14 de mayo de 2025, la compañía sorprendió al ejecutar el rebranding simultáneamente en todo el mundo, una decisión poco común, ya que las actualizaciones anteriores se implementaban primero en Estados Unidos y luego se extendían gradualmente a otras regiones.
El retorno a la marca HBO Max responde a un rediseño en la estrategia de la compañía, que busca volver a enfocarse en su contenido premium, destacando el prestigio y reconocimiento que ha consolidado HBO durante más de cinco décadas. Como parte de esta decisión, WBD reducirá su énfasis en programación infantil y familiar, para priorizar historias de alto nivel narrativo y producciones de calidad.
La migración fue automática y sin interrupciones para los usuarios, quienes no tuvieron que descargar nuevamente la aplicación para seguir disfrutando del servicio.
Desde su creación, la plataforma ha atravesado diversas transformaciones. En 2020 se lanzó como HBO Max, reemplazando a HBO Go, y en 2023 (y 2024 en Latinoamérica) pasó a llamarse simplemente Max, en un intento por integrar bajo un mismo paraguas todos los contenidos de WBD, desde HBO hasta Discovery y Warner Channel. Sin embargo, esta identidad perdió fuerza frente al valor de marca que sigue representando HBO para el público global.
Un cambio estético también anticipó el regreso: en marzo de este año, la interfaz de Max abandonó su color azul brillante para adoptar una paleta blanco y negro, los tonos clásicos del canal HBO. Esto marcó un giro hacia lo que hoy se consolida con el regreso del nombre HBO Max.
“Mientras otros servicios satisfacen las necesidades más básicas con gran volumen, WBD se ha distinguido claramente por su calidad y por sus historias únicas; y ninguna marca lo ha hecho mejor y con mayor consistencia durante más de 50 años que HBO”, afirmó Casey Bloys, Director de HBO.
Este rebranding llega en un contexto de reorganización interna de Warner Bros. Discovery, que también anunció la división de su estructura en dos áreas: una enfocada en streaming y producción de contenido, y otra en el negocio de televisión tradicional. HBO Max pasará a formar parte de la primera, reforzando su rol como la principal plataforma digital del conglomerado.
