Lo que comenzó como una aparente campaña otoñal de moda se convirtió rápidamente en una tormenta digital para la actriz Sydney Sweeney y la marca de ropa American Eagle. El motivo: un comercial que muchos han calificado como una peligrosa alusión a la supremacía blanca y la propaganda nazi.
El video promocional, que presenta a la actriz luciendo unos jeans de la línea The Sydney Jean, incluye frases como: “Los genes se heredan de padres a hijos… Mis jeans son azules”,
mientras la cámara hace un primer plano de sus ojos azules. En otra escena, un cartel con el mensaje “Sydney Sweeney tiene buenos genes” refuerza el doble sentido entre genes y jeans, lo que encendió las alarmas en redes sociales.
Críticas surgieron de inmediato, apuntando al uso de una figura blanca, rubia y de ojos claros para aludir a “buena genética”, en un contexto que muchos consideran insensible y cargado de connotaciones históricas. “Usar a una mujer blanca, rubia y de ojos azules para hablar de genética perfecta… se siente raro”, escribió un usuario en X, dando pie a una discusión que no ha parado de crecer.
La controversia escaló aún más cuando la profesora y activista Sayantani DasGupta analizó públicamente la campaña, asegurando que el comercial está “impregnado de mensajes eugenésicos”, aludiendo a prácticas de esterilización forzada y discriminación racial que marcaron el pasado de Estados Unidos. “No se trata solo de un mal juego de palabras, sino de una narrativa peligrosa que vincula belleza con superioridad genética”, advirtió DasGupta.
Lo más llamativo es que, hasta ahora, American Eagle no ha emitido disculpas ni aclaraciones. De hecho, tras la viralización del spot, el valor bursátil de la marca aumentó, lo que ha generado aún más indignación entre activistas y usuarios que exigen una respuesta.
Aunque parte de las ganancias de la colección serán destinadas a una organización de salud mental, ese gesto ha quedado completamente opacado por la polémica, que hoy mantiene a Sydney Sweeney, una de las actrices más populares del momento, en el ojo del huracán mediático.
