La radio en Chile se proyecta este 2025 como un medio de comunicación más fuerte y relevante que nunca.
Con más de 12 millones de personas mayores de 15 años escuchándola semanalmente, la radio no solo sigue siendo una fuente confiable de información y entretenimiento, sino también una herramienta comercial altamente efectiva para los anunciantes.
Un medio de alcance masivo y transversal
Según el último estudio de IPSOS Chile, el 81% de los adultos declara escuchar radio cada mes, con un alcance parejo entre los distintos rangos etarios.
Del total, el 84% de las personas entre 35 y 59 años sintoniza radio con regularidad, confirmando que se trata de un medio masivo, vigente y profundamente arraigado en la rutina diaria de los chilenos.
Publicidad en radio: resultados medibles y concretos
El retorno de la inversión en radio es 6.2 veces en promedio, según Nielsen USA 2010 – 2025.
En ese sentido, cada aviso radial genera 3.6 clientes potenciales que visitan la web del anunciante. Este nivel de efectividad posiciona a la radio como un canal ideal para conectar con audiencias comprometidas y movilizar decisiones de compra.
Confianza, compañía y credibilidad
Asimismo, la radio sigue siendo la voz de la confianza. Según el Estudio Claves de Opinión Pública de IPSOS, 4 de cada 5 personas considera a la radio como un medio “confiable” o “muy confiable”.
Por ejemplo, durante momentos de crisis o incertidumbre (como el apagón nacional del pasado 25 de febrero), el 84% de la población recurrió a la radio para informarse y sentirse acompañada.
En sumatoria, y con una oferta de contenidos diversa —que abarca música (42%), programas de conversación (27%) y noticias (21%)—, la radio se adapta a todos los gustos y sigue evolucionando hacia lo digital, sin perder su esencia cercana y directa.
IPSOS
