A unos meses de las elecciones presidenciales, las redes sociales se han consolidado como plataformas esenciales para que los candidatos a La Moneda comuniquen sus propuestas, interactúen con la ciudadanía y construyan una imagen pública que trascienda los medios tradicionales.
Figuras como Evelyn Matthei, José Antonio Kast y Carolina Tohá han intensificado su actividad en línea, utilizando estas herramientas para posicionarse y captar la atención del electorado en un escenario político cada vez más competitivo.
En este contexto, SOUL, agencia de marketing digital y comunicaciones, realizó un análisis sobre el peso de redes sociales de los principales aspirantes presidenciales que encabezan las encuestas ciudadanas más recientes. El análisis consideró tanto las menciones en las distintas plataformas como el total de seguidores de sus perfiles oficiales.
Candidatos con mayor presencia digital 2025
1. Evelyn Matthei
Seguidores en total de sus redes sociales: 1,25 millones.
La candidata de Chile Vamos se ha posicionado como la favorita en las encuestas ciudadanas más recientes. Desde el final de marzo, la exalcaldesa de Providencia ha acumulado más de 300 mil menciones en redes sociales, provenientes de 177 mil perfiles.
Su mayor peak de atención ocurrió el 14 de abril, con más de 105 mil menciones, tras sus controvertidas declaraciones sobre lo ocurrido en septiembre de 1973. Cabe destacar que este episodio tuvo una duración de 3 semanas producto de los memes, reacciones y menciones de prensa por sus comentarios.
2. José Antonio Kast
Seguidores en total de sus redes sociales: 1,7 millones.
El líder del Partido Republicano destaca por su presencia digital. Respecto a sus menciones en redes sociales, el candidato ha presentado 198 mil menciones por 110 mil perfiles.
El 21 de abril tuvo su peak (37 mil menciones) tras el lanzamiento del Plan Renace a difusión de encuestas que lo ubican en 18 % empate técnico con Matthei. Uno de los puntos también a destacar del alto número de sus menciones son los usuarios de X, quienes viralizan consignas #JóvenesPorKast y celebraron el cierre del INDH, como también los opositores que difunden el caso “Oro Rojo” (robo de cobre) donde vinculan al militante republicano.
3. Johannes Kaiser
Seguidores en total de sus redes sociales: 306,3 mil.
El diputado registró 229 mil menciones entre las fechas estudiadas, las que fueron emitidas por 177 mil usuarios por temas como interacciones que provinieron de Marco Enríquez-Ominami (satirizando “día de la longaniza”) y medios como CNN y CHV que realizaron fact checking a declaraciones y canales pro-Kaiser que amplifican su narrativa anti-Estado.
El mayor peak se registró el 31 de marzo, con 65 mil menciones. Luego, su presencia digital volvió a repuntar el 28 de abril, al posicionarse en la encuesta CADEM y protagonizar una polémica en torno a la Ley Karin. Además, tuvo un alza menor a mediados de mayo que se relacionó con nuevas mediciones de intención de voto y con su denuncia sobre contratos TAG.
4. Gonzalo Winter
Seguidores en total de sus redes sociales: 702 mil.
El representante del Frente Amplio ha sido mencionado 117 mil veces por 65 mil perfiles por contenidos de alto alcance, provenientes de distintos medios de comunicación sobre la investigación PDI, videos de “El Libertario” que ironizaron su perfil y posts de su partido político que refuerzan narrativa de continuidad.
El 21 abril se produjo su mayor peak (28 mil menciones) tras filtraciones del caso Clínica Sierra Bella y los ataques de Kaiser que lo tildaron de “síndrome Dunning-Kruger”. Presentó alzas secundarias el 31 de marzo y el 12 de mayo por acusaciones sobre su rendimiento académico y las encuestas CADEM que lo situaban en el 6 % de intención de voto.
5. Carolina Tohá
Seguidores en total de sus redes sociales: 443,9 mil.
La exministra del Interior ha sido mencionada 128 mil menciones por 71 mil usuarios en redes sociales por temas como campamentos ilegales, regularización de tomas, seguridad y conflicto de interés.
Sin embargo, su peak ocurrió el 28 de abril (25 mil menciones) luego de la revelación de su relación con el ministro de Hacienda, Mario Marcel, que recibió una alta cobertura por parte de los medios de comunicación. También, el 14 de abril, tuvo un ascenso (22 mil menciones) por su propuesta de regularizar campamentos y a críticas opositoras.
6. Jeannette Jara
Seguidores en total de sus redes sociales: 196 mil.
La candidata por el Partido Comunista es quien ha recibido un menor número de menciones (82 mil), las que han sido generadas por 41 mil perfiles, especialmente por sus posts de alto alcance de Gabriel Boric, Pepe Auth y Marta Lagos.
Su mayor peak ocurrió el 7 de abril (20.218 menciones) tras la viralización de declaraciones sobre democracia en Cuba y debates sobre la reforma de pensiones. También tuvo repuntes menores el 28 de abril y 12 de mayo por sondeos que la situaron como carta presidencial y la discusión sobre alza del sueldo mínimo.
¿Cuál es el peso digital de los principales candidatos presidenciales?
SOUL | Presencia en redes sociales de los principales candidatos presidenciales
El análisis evidencia que quienes lideran en presencia digital no necesariamente lo hacen solo desde sus canales propios, sino también desde la conversación que se activa en torno a ellos —ya sea por propuestas, polémicas o apariciones en medios—. En este sentido, figuras como Matthei, Kast y Kaiser han demostrado que la capacidad de mantenerse visibles, incluso en la controversia, es una ventaja en un entorno mediático altamente competitivo.
El escenario digital ya no es un complemento, sino un espacio central en la estrategia de cualquier candidatura. La intensidad de las conversaciones, los peaks de viralización y el volumen de menciones demuestran que las redes sociales no solo reflejan el interés ciudadano, sino que también influyen directamente en la narrativa pública que rodea a cada figura presidencial.
El liderazgo político en 2025 se mide también por la habilidad de conectar, polarizar o movilizar desde lo digital, donde cada declaración, meme o debate se convierte en una pieza estratégica de campaña.
