Los chilenos dedicaron en promedio 11 horas y 28 minutos semanales a las redes sociales durante 2025, según un revelador estudio de la agencia SOUL. La investigación analizó más de 9,8 millones de menciones en plataformas como X, Instagram, Facebook y medios digitales, pintando un retrato de un país digitalmente activo pero profundamente dividido.
El análisis de sentimiento mostró una clara fractura en la conversación digital. El 55% de las menciones fueron positivas, mientras que un 30% mostraron tono negativo y el 15% restante se mantuvo neutral.
El dominio de TikTok y el auge de Reddit
TikTok se consolidó como la plataforma de mayor crecimiento en Chile. La red social sumó más de 2,29 millones de nuevos usuarios, superando a redes tradicionales como Facebook e Instagram. LinkedIn también mostró un notable incremento del 12,4%, sumando 1,10 millones de usuarios adicionales.
La gran sorpresa fue Reddit, que experimentó un crecimiento del 210% en su base de usuarios chilena. La plataforma pasó de menos de un millón a 2,8 millones de usuarios, posicionándose como una red emergente especialmente popular entre audiencias jóvenes.
Los momentos que marcaron el año digital
Octubre registró el peak anual de conversación con 2.148.570 menciones. Tres hechos impulsaron esta actividad: el fallecimiento del actor Héctor Noguera, la celebración del Mundial Sub-20 en Chile y la polémica por el alza de tarifas eléctricas.
Agosto fue el segundo mes más activo con 1.601.336 menciones, influido principalmente por los graves incidentes entre hinchas de Universidad de Chile e Independiente, uno de los temas más comentados del año.
Los contenidos más virales del 2025
Benjamín Vicuña lideró las interacciones con una publicación emotiva en Instagram. Su conmemoración del cumpleaños de su hija fallecida alcanzó más de 900 mil interacciones, incluyendo 828 mil likes y 18,3 mil comentarios.
El actor Héctor Noguera protagonizó póstumamente el segundo momento más viral. Un video grabado un día antes de su fallecimiento superó las 600 mil interacciones, demostrando el impacto emocional de su partida.
El presidente Gabriel Boric generó el tercer peak digital al anunciar el nacimiento de su hija. La publicación alcanzó más de 500 mil interacciones, con 496 mil likes y 22,1 mil comentarios.
Un termómetro social digital
Oscar Marcos, managing director de SOUL, comentó sobre estos resultados. “En 2025 vimos cómo las redes sociales dejaron de ser solo canales de entretenimiento para convertirse en el lugar donde los chilenos expresan lo que sienten“.
Patricio Silva, social specialist de la agencia, añadió una reflexión crítica. “El 2025 nos dejó una verdad incómoda: dedicamos 11 horas y 28 minutos semanales mirando un espejo digital que nos devuelve, amplificadas y distorsionadas, nuestras propias fracturas sociales”.
Motivaciones detrás del uso
El estudio también reveló las principales razones que llevan a los chilenos a las redes sociales. El 60,3% las usa para mantener contacto con amigos y familia, mientras que el 46,1% las ocupa en su tiempo libre.
Un significativo 44,3% las utiliza para informarse mediante noticias, y el 39,1% busca contenido de entretenimiento. Estos datos confirman la transformación de las plataformas digitales en espacios multipropósito.
