En el marco del inicio del Mundial de Fútbol FIFA 2026 – que se disputa en Canadá, México y Estados Unidos – y con Chile fuera de la competencia, Activa Research publicó un estudio nacional que mide el pulso de la ciudadanía frente al torneo.
La conclusión más contundente: el interés es bajo y la billetera permanece cerrada.
El sondeo, realizado entre el 10 y 12 de junio de 2026 mediante encuesta online (CAWI Panel) a 1.036 hombres y mujeres, de 18 a 70 años, de todos los grupos socioeconómicos, y regiones del país, entrega una fotografía clara de cómo Chile enfrenta el Mundial.
Principales Hallazgos
1. Interés polarizado: más indiferencia que entusiasmo
El 46,6% de los chilenos declara tener poco o ningún interés en el Mundial 2026, mientras que solo el 28,5% se muestra interesado o muy interesado. El entusiasmo es mayor entre hombres (37,2%) interesados vs. 20,5% de las mujeres y en el segmento de 18 a 30 años (35,3%). Con todo, el 64,8% afirma que verá al menos un partido.
2. Consumo selectivo, por TV abierta y en familia
Entre quienes sí verán partidos, la televisión abierta es el medio preferido (36,2%), seguida del streaming (13,5%). La experiencia será mayormente familiar: el 38,8% planea ver los partidos con su familia. Sin embargo, el 35,2% reconoce que no verá ningún partido.
3. Bajo impacto económico: el gasto promedio estimado es de $34.200
La dimensión económica del torneo tendrá un impacto mínimo en el consumo chileno. El 62,7% de los encuestados estima no gastar nada en el Mundial, y el 66,4% no comprará ningún producto asociado al evento. El gasto promedio estimado por persona alcanza apenas $33.595, cifra que contrasta fuertemente con el segmento ABC1, cuyo promedio sube a $94.147, frente a los $19.911 del segmento DE.
Entre quienes sí planean gastar, los productos más demandados son carne para asado (14%), bebidas gaseosas (12,5%) y licores y cervezas (12,2%).
4. Brasil y Portugal, los favoritos; alto nivel de indiferencia
Al elegir la selección que desearían ver campeona, los chilenos se inclinan por Brasil (15,5%) y Portugal (13,3%), seguidos de Argentina (7,0%). Llama la atención que un 11,3% se declara indiferente y un 10% no responde, reflejando el desapego emocional de una ciudadanía que no tiene equipo propio en la competencia.
5. Álbum Panini: un nicho menor
El coleccionismo de láminas Panini no logra masificarse: solo el 14,1% está armando el álbum del Mundial 2026. El mayor índice se observa en jóvenes de 18 a 30 años (18,3%) y en el segmento C2 (17%).
