Halloween se vive cada vez más en casa y en pantallas. Según un nuevo análisis del Target Group Index (TGI) de Kantar Ibope Media, un 38% de los chilenos celebra esta fecha, siendo los adolescentes y adultos jóvenes los más entusiastas.
Pero no están solos: un 40% de quienes celebran son padres o madres de menores.
El interés por esta festividad es especialmente alto entre los jóvenes de 15 a 24 años, con un 59%, seguidos por los adultos jóvenes de 25 a 34 años, con un 56%. En cambio, los mayores de 55 años muestran un interés del 20%.
Esta segmentación generacional no solo influye en los contenidos más consumidos, sino también en cómo las marcas deben adaptar sus mensajes, formatos y plataformas para conectar de forma relevante con cada grupo etario.
Cine
El cine también mantiene su lugar en la experiencia colectiva, ya que un 55% ha asistido en el último semestre.
En esta línea, el susto predomina entre las preferencias cinematográficas: de los encuestados, un 12% prefiere contenido de terror, un 7% opta por suspenso o thriller, y un 8% se inclina por la ciencia ficción o la fantasía.
