La séptima edición de Zoom Electoral, del Centro de Estudios de la Comunicación de la Universidad de los Andes, analizó los tres debates presidenciales televisados y concluyó que “Chile vota en negativo”.
La negatividad dominó gran parte del discurso de los candidatos, mientras que los temas sociales no lograron instalarse como ejes relevantes. La seguridad fue el foco central.
Johannes Kaiser, José Antonio Kast, Evelyn Matthei y Franco Parisi lideraron los discursos más duros, con intervenciones donde la negatividad representó entre 80% y 60% del total.
El estudio los agrupó en el bloque de la dureza. En tanto, Jeannette Jara mostró un nivel algo menor de tono crítico (entre 50% y 60%), por lo que fue clasificada en el bloque de la solución técnica.
Estrategia digital
Aunque Kast es el candidato con más seguidores, es el que menos usa redes sociales. Por el contrario, Jara obtiene el mejor engagement en su plataforma principal, superando ampliamente al resto.
El estudio confirma que la campaña presidencial ha estado marcada por un tono confrontacional y un uso estratégico, pero desigual, de las redes sociales.
