Halloween se acerca y los almacenes de barrio se preparan para recibir a quienes dejan sus compras para último momento. Un estudio reveló un particular comportamiento de consumo.
Según el análisis de Almacenes Digitales Analytics, el 62% del aumento extraordinario en las ventas de dulces se concentra durante el mismo 31 de octubre.
En contraste, solo un 28% del incremento se registra durante la semana previa a Halloween, evidenciando que los consumidores tienden a postergar estas compras.
El estudio analizó boletas electrónicas de almacenes de barrio correspondientes a octubre y noviembre de 2025, identificando los productos más demandados, el gasto y los horarios de mayor actividad.
Caramelos lideran las compras de Halloween
Uno de los principales hallazgos apunta a que los consumidores realizan compras más grandes, aunque no necesariamente adquieren dulces con mayor frecuencia.
La proporción de boletas que incluye estos productos aumenta de 5,2% a 6,3%, mientras que el gasto en dulces por ticket se multiplica por 1,9 respecto de un viernes habitual.
Los caramelos envasados son los principales protagonistas, con ventas que alcanzan 2,6 veces su nivel habitual durante el 31 de octubre.
El cotillón también registra un fuerte aumento, llegando a 3,6 veces su nivel habitual. En tanto, el maquillaje alcanza su mayor demanda el día anterior, cuando sus ventas se multiplican por 4,3.
En contraste, chocolates y galletas mantienen niveles similares a los de un viernes normal, lo que confirma la preferencia por bolsas de caramelos y dulces surtidos para repartir.
El horario clave para comprar dulces
El horario también tiene un papel relevante en las compras de Halloween. Según el estudio, el 51% del incremento extraordinario en las ventas de dulces ocurre entre las 13:00 y las 17:00 horas.
Luego, un 26% del aumento se concentra entre las 18:00 y las 20:00 horas. Después de las 21:00, en tanto, las compras adicionales prácticamente desaparecen.
Otro dato destacado corresponde a los formatos elegidos por los consumidores. Las bolsas de dulces de 100 gramos o más pasan de representar el 15% al 64% del gasto en productos con gramaje identificado.
Esto evidencia una mayor preferencia por envases de mayor tamaño, especialmente destinados a compartir durante la celebración.
Almacenes de barrio se preparan para Halloween
Christian Melzer, CGO de Almacenes Digitales, explicó que los datos muestran que los consumidores deciden sus compras prácticamente a última hora, aunque están dispuestos a gastar más.
“Para el almacén de barrio, esto representa una oportunidad muy concreta: contar con los productos adecuados y disponibles justo cuando se produce la mayor demanda”, señaló.
Durante Halloween de 2025, pese a que el 31 de octubre fue feriado, el 98% de los almacenes analizados permaneció abierto, convirtiéndose en una alternativa para las compras de último minuto.
El comportamiento también presenta diferencias geográficas. Los almacenes del centro sur y centro norte registraron los mayores incrementos relativos en la venta de dulces.
En Santiago y la Patagonia, en tanto, se observó una mayor anticipación de las compras durante la semana previa.
De cara a este 31 de octubre, Melzer recomendó al comercio de barrio disponer de bolsas surtidas, reforzar el abastecimiento y tener los productos disponibles antes del mediodía.
