Un estudio de Worldpanel by Numerator revela que el bienestar de las mascotas es una prioridad de consumo y el gasto en su cuidado va en aumento. Aunque el precio sigue siendo importante, la calidad gana cada vez más peso en la decisión de compra.
El 74% de los shoppers declara estar dispuesto a pagar más por alimentos de mejor calidad o más naturales. El alimento seco sigue predominando, pero la disposición a adquirir comida premium es real, por ende, el desafío para las marcas es hacer visible la calidad.
En cuanto a los puntos de venta, las tiendas especializadas lideran con un 56.6% de los compradores, seguidas por los supermercados (51.2%) y ferias o locales independientes (39.8%). El canal online alcanza casi un 24%.
Según el análisis, las tiendas especializadas son el “destino experto”, ofreciendo variedad, asesoría personalizada y una experiencia de compra que se valora. En tanto, los supermercados son eficientes y convenientes a la vez y las ferias sorprenden con variedad y precio, incluso con productos a granel. El canal online, por su parte, destaca en accesorios y complementos.
Carla Sanhueza, Sr. Analytic Partner de Worldpanel by Numerator, asegura que “cuando el shopper realiza la compra mensual, la mascota también entra al carro. Eso los supermercados lo saben y por eso han ampliado su oferta en bienestar animal. Hoy compiten con las tiendas especializadas, por lo tanto, tener presencia y visibilidad en estos lugares es más relevante que nunca para las marcas”.
