Por primera vez, la Generación Z, conocida también como “Centennials”, ha superado a los Millennials en gasto mensual destinado a conciertos. Este cambio marca un hito importante en el comportamiento del mercado musical post-pandemia.
Un informe reciente de Luminate, una destacada compañía de análisis de entretenimiento, reveló las nuevas tendencias en el consumo de música y asistencia a conciertos a nivel global.
El estudio de medio año 2024 indica que el 64% del gasto mensual en música se destina a entradas para conciertos y festivales. Esto consolida dicha inversión como la más alta en el mercado musical.
Dentro de este porcentaje, los jóvenes nacidos entre 1995 y 2009 invierten un 23% más que el oyente promedio en espectáculos de música en vivo. En concreto, los asistentes de entre 15 y 27 años gastan unos $80 dólares mensuales en conciertos, mientras que los Millennials (de 28 a 43 años) gastan alrededor de $63 dólares, frente a un promedio general de $32 dólares.
Internet, el motor del fenómeno
El aumento del gasto de la Generación Z se explica por su consumo habitual de videos de formato corto, como en TikTok, YouTube, Instagram Stories y Snapchat.
Este comportamiento contrasta con el de los Millennials, quienes, según expertos en posicionamiento web, tienden a usar Google y consumir contenido orgánico.
Por otro lado, el 76% de los oyentes de música consume videos, siendo TikTok la plataforma líder con un 32%. Además, quienes consumen este tipo de videos son un 38% más propensos a asistir a conciertos, resaltando la importancia de las plataformas digitales para la promoción de artistas.
El informe también señala que para el 48% de los oyentes, tener acceso a sus artistas favoritos es prioritario. Esto incluye contenido exclusivo, redes sociales, noticias y transmisiones en vivo, todos ellos factores clave en la lealtad de los fanáticos y el impulso de la economía del entretenimiento en el último año.
En Latinoamérica, el fenómeno es similar, con Brasil y México como mercados principales. En estos países, un 32% de los jóvenes de la Generación Z asiste a conciertos, casi un 40% más que el oyente promedio.
A pesar de ello, los Millennials dominan el 33% del consumo en plataformas de música en línea como Spotify o Apple Music. Muchos de estos podrían ser los padres de los jóvenes que usan estas plataformas para descubrir nuevos artistas y asistir a conciertos.
