La protección de marcas se ha convertido en una preocupación creciente para las empresas en un contexto marcado por la expansión del comercio electrónico, las redes sociales y la digitalización de los negocios.
Especialistas en propiedad intelectual advierten que muchas organizaciones centran sus esfuerzos en obtener el registro de una marca, pero descuidan aspectos posteriores que resultan fundamentales para resguardar su valor y evitar conflictos futuros.
Entre los riesgos más frecuentes figuran el registro de dominios similares por terceros, la aparición de marcas confundibles en el mercado, la comercialización de productos falsificados y el uso no autorizado de nombres comerciales en plataformas digitales.
Según expertos del sector, una estrategia de vigilancia permanente permite detectar amenazas de forma temprana y adoptar medidas antes de que estas generen perjuicios económicos o afecten la reputación de una empresa.
Vigilancia permanente más allá del registro
La gestión de una marca no termina con la obtención de un certificado de registro. Por el contrario, requiere monitorear de manera constante solicitudes de nuevas marcas, nombres de dominio, redes sociales, marketplaces y plazos de renovación.
Fernanda López, socia del estudio jurídico Cuche López, señaló que “Proteger una marca no es solo registrarla. También implica monitorear qué ocurre alrededor de ella: nuevas solicitudes, nombres de dominio, redes sociales, marketplaces, vencimientos y posibles infractores. La marca es un activo estratégico y requiere gestión permanente”.
La especialista explicó que muchas empresas descubren problemas cuando estos ya se encuentran avanzados y requieren soluciones más complejas o costosas.
En esa línea, diversas organizaciones han comenzado a incorporar modelos preventivos que incluyen revisiones periódicas de sus activos de propiedad industrial y la evaluación de posibles riesgos asociados a su presencia digital.
Un activo clave para el crecimiento empresarial
La importancia de las marcas ha aumentado debido a que representan uno de los principales activos intangibles de una compañía. Además de identificar productos y servicios, permiten generar confianza entre los consumidores y diferenciarse de la competencia.
Andrés Cuche, socio del mismo estudio, afirmó que “A veces el problema aparece cuando un tercero registra un dominio parecido, cuando surge una marca confundible en el mismo mercado o cuando la empresa intenta expandirse y se encuentra con obstáculos que pudo haber detectado antes”.
Los especialistas destacan que la propiedad intelectual ha pasado a desempeñar un rol estratégico dentro de las organizaciones, ya que puede influir en la reputación, las ventas y las oportunidades de expansión.
