En tiempos donde los anuncios aparecen hasta cuando pausas una serie, los consumidores chilenos dicen basta. Así lo reveló el informe Media Reactions 2024 de Kantar Insights, que destapó una clara tendencia: las marcas que crean experiencias reales son las que ganan el corazón del público.
En Chile, el 45% de las personas aún tiene una actitud positiva frente a la publicidad. Pero esa apertura no significa que todo vale. Lo que realmente valoran los consumidores son los eventos sponsoreados, que lideran como el formato publicitario mejor evaluado.
Publicidad sí, pero no en cualquier lado
En un país donde la saturación de anuncios es pan de cada día, los canales hacen la diferencia. Según el estudio, después de los eventos, destacan la radio, la vía pública y el cine como espacios más amigables para recibir mensajes de marcas.
En cambio, los videos online, el streaming y la publicidad en videojuegos están en la lista negra de los consumidores. Pese a eso, siguen siendo los canales con mayor inversión publicitaria.
¿Y ahora qué?
Sergio Jiménez, director de nuevos negocios de Kantar Insights, lo explica claro: “Invertir bien en medios es una decisión estratégica, no solo financiera. Las marcas que apuestan por formatos naturales y creativos generan mayor afinidad”.
La clave está en entender dónde y cómo se entrega el mensaje. No se trata de estar en todos lados, sino en los lugares correctos, con el formato correcto y sin interrumpir.
La publicidad efectiva en 2025 no se grita, se vive.
